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小红书全面发力双十一,推百亿流量扶持、亿级补贴

时间:09-29 来源:最新资讯 访问次数:132

小红书全面发力双十一,推百亿流量扶持、亿级补贴

9月26日消息,小红书宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴,助力买手、商家在小红书的发展。这也是8月底小红书电商对外公布发展策略后,首次全面发力双十一。据了解,在整个双十一期间,小红书为商家与买手提供了三大资源:第一,百亿流量曝光激励,涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域;第二,亿级的平台补贴,通过向用户提供优惠券补贴,降低用户决策成本,提升商家转化;第三,为商家提供万千卓越买手资源,使商家有更多销售渠道和选择。小红书还发布了面向商家、买手的“2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”,包括针对商家的“店播启航计划”、“店播跃迁计划”,针对买手的“新星买手成长计划”、“优质买手跃迁计划”等,同时对旨在提升买手商家合作效率的工具进行升级,进一步激励买手、商家在小红书电商的发展。小红书发布的数据显示,过去一年半时间,小红书电商买手和主理人规模增长27倍,动销商家数增长10倍,购买用户数增长12倍。仅在今年618大促期间,店播人均观播时长就实现了翻倍增长,大促期间商品笔记转化率提升超过25%。“我们希望在这个双十一用前所未有的支持,让商家有抓手,能发力,实现爆发。”小红书交易活动营销负责人表示。在对商家的具体扶持措施上,小红书的双十一扶持计划可以概括为2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策,面向店铺自播、买手成长与商品笔记三大场景。8项扶持政策中,其中三项针对店铺自播。小红书面向新手商家提供了“店播启航计划”,面向已经在持续开播的商家提供“店播跃迁计划”,符合条件的商家无需报名,开播就可以获得相应的激励。在双十一期间,小红书也面向有直播营销需求的商家推出“店播大促加码”限时激励政策,为商家提供直播营销推广费用返还等优惠。另外三项扶持政策针对买手成长。分别向新买手提供“新星买手成长激励”,给优质买手跃升加码的“优质买手跃迁计划”,以及向买手粉丝提供定向大额优惠券,进而提升买手直播间的曝光量与转化效率,激励买手成长,推动商家与买手更好地合作。其它两项扶持政策则面向商品笔记,商家在活动期间带官方指定话题发布新商品笔记时,或是针对5个及以上不同商品发布新商品笔记,均可参与瓜分商品笔记流量。3种直播玩法则包括了预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式,通过红包补贴,进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。商业工具升级,提升商家买手合作效率在双十一动员会上,小红书表示随着商家、买手大量地入驻和开播,平台也将不断升级商业工具,进一步提升商家与买手合作效率。根据计划,9月27日小红书将对“蒲公英”进行升级,上线买手广场,升级后商家可以更加直观地看到买手的带货偏好、过往带货数据等信息,为商家提供完整参考。同时在新版本中,商家会看到买手明确的直播计划,包括直播的带货意愿,对于货品选择的想法等信息。另外,买手广场也将提供更加直接的联系方式,便于商家及时触达买手;买手选品中心将推出“心选好物”,将甄选出的好货进行直观呈现。进一步提升商家与买手的匹配效率。在产品功能的升级的同时,小红书将推出“闪光买手计划”和“闪光品牌计划”。根据计划,通过报名筛选的买手,将会获得“闪光买手”标识,双十一期间,将会有针对闪光买手的定期课堂,成长任务,并在每个阶段会有对应的流量和直播券补贴激励扶持。而由行业运营和优秀买手共同评选出的高潜品牌,将会成为“闪光品牌”,获得运营协助,让品牌找到更适配的买手。(一橙)

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